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“鞋王”奥康，巅峰市值曾达到200亿，但只是十几年的时分，这个短小精悍尽然缩水十倍，市值还不及20亿。

其所分娩的皮鞋，中产阶级不爱，穷鬼更是不穿，而与之调换的品牌，当今更是关店上千家，有的致使濒临停业退市。

面对这种情况，当年的皮鞋巨头当今齐若何样了？

“皮鞋”——期间的过客

跟着跟着编削敞开的波涛席卷所有这个词这个词中国，皮鞋在上世纪八十年代逐渐成为那时见效的标记，亦然那时许多东说念主心目中的“挥霍”。

那时在温州，有着数不清的小作坊俾昼作夜地职责，连续不休地分娩着皮鞋，因为市集需求庞杂，工场分娩的皮鞋，根柢供应不上寰宇的需求。

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哪怕一对世俗的牛皮方头鞋的价钱也足以抵得上一个世俗工东说念主一个月的工资，这些鞋子依然供不应求。

不错说，皮鞋在阿谁期间，不单是是脚上的障翳，它标记着社会地位、品位和见效，因为在阿谁年代，西装和皮鞋即是见效东说念主士的标配。

但跟着期间的发展，皮鞋行业似乎正在被市集给淘汰，2021年，我国的皮鞋产量曾经从巅峰时期的46亿双骤降至35亿双，哪怕是曾经的市集龙头品牌奥康，其市集份额已降至1.3%。

从曾经的“必需品”到如本年青东说念主眼中的“老古董”，皮鞋的升沉险些莫得任何征兆，这种升沉，不单是是皮鞋市集自身的问题，更是期间变迁的当然终端。

十几年前，中国的皮鞋产量险些接近50亿双，这个数据，瓦解了皮鞋市集到底有何等大，但近些年来，这一数据却一降再降，致使有民众预言，再过两年，皮鞋的产量可能会降至不到20亿双。

可能在六七十年代降生的东说念主群中，皮鞋是每个男东说念主齐不行或缺的装备，无论你是雇主，如故一个世俗的工东说念主，每个东说念主齐至少领有一对。

但当今，在企业中很少能够看到有东说念主衣着一对皮鞋上班，拔帜易帜的是通顺鞋、失业鞋等更安静、更安妥当代生活节拍的鞋类居品。

另外跟着耗费者的需求发生变化，传统皮鞋的市集份额不时被通顺鞋和失业鞋所吞吃，据作假足统计，中国男鞋市集的份额大要为2000亿，其华夏本应占据三分之一的皮鞋份额，如今却被通顺鞋和失业鞋所等分，皮鞋的市集份额曾经不及20%。

皮鞋大王“王振滔”

要说皮鞋最具达观点品牌，那当属从温州出来的奥康，这个品牌的见效，离不开其首创东说念主王振滔，而他曾经被誉为中国的“鞋王”。

王振滔出身凄婉，当初为了活命才来到温州打工，一开手脚念的是倾销职责，那时正值是中国市集茁壮发展的时机，王振滔凭借着敢想敢干，一起从倾销员，变成了皮鞋厂的雇主。

好多东说念主可能会说阿谁期间，是头猪齐能在风口飞起来，但咱们如果细究这句话，发现如故有很大的问题。

编削敞开后，好多东说念主见效的商东说念主最开手脚念的即是“倒爷”，简短的说即是倒买倒卖，可王振滔并不相同，他除了倒卖皮鞋除外，还明显主顾体验才是最为蹙迫的，致使为此推出了私东说念主定制工作，用心纪录每位主顾的需求，奋力作念出安妥耗费者期待的鞋子。

也恰是凭着这贴心的工作，让他逐渐累积起了资金，开动了我方的品牌之路，为了让我方的品牌打响，王振滔不吝躬行汲取举止，收回市集上那些假冒我方品牌的居品，并当众烧掉。

这么一场举世贵重标“烧鞋事件”，不仅展示了他对居品品性的坚捏，也让奥康的品牌形象深入东说念主心。

跟着奥康在皮鞋行业站稳脚跟，王振滔开动汲取一系列的举措来拓展市集，而其在皮鞋行业也逐渐获得了龙头地位。

可万万没猜测的是，只是过了十几年的时分，皮鞋市集就发生了地覆天翻的变化，尤其是海外通顺鞋品牌的降维打击，更是让奥康变得岌岌可危。

而跟着市集的变化，王振滔也意志到，皮鞋品牌要想连续保捏竞争力，就必须进行转型，他决定将我方的品牌打变成一个安静型皮鞋的代名词，擢升居品的安静度，同期通过明星代言等方法进行市集扩充。

可尽管参预了大宗的资金进行居品升级和品牌宣传，奥康的销售量却莫得出现预期的增长，拔帜易帜的是，通顺鞋和失业鞋的市集份额不时扩大，耗费者关于皮鞋的趣味逐渐减退。

更灾祸的是，奥康的财务景况也在不时恶化，字据数据深切，奥康国际的公司市值曾经从巅峰时期的200多亿缩水到不到20亿，事迹也出现了严重的耗费。

2023年，公司耗费接近两亿元，收入与开销的差距越来越大，鼓动们的分成比例曾经远远超越公司的盈利，这让奥康的处境愈加贫困。

不单是是奥康，其他皮鞋企业的境遇也并不乐不雅，跟着耗费者对安静性和前卫性的需求不时擢升，传统的皮鞋行业越来越难以得志市集的变化，通顺鞋和失业鞋的市集占比不时加多，曾经的鞋王逐渐成为了“已往式”。

要么新生，要么隐匿

看着皮鞋赛说念越来越小，奥康并不是莫得想过转型，其曾喊出“回首皮鞋主业”的标语，但却推出了失业鞋副牌，试图通过拓展居品线来眩惑更多耗费者。

但临了获得的终端，却是两端不得东说念主心，既未能见效拓宽市集份额，又未能保捏皮鞋自身的上风。

比较奥康的这种转型，另外一个皮鞋大牌作念出的转型更为激进，径直遴选跨赛说念，进入了告白行业，并借助明星代言和联名诡计师的政策来眩惑眼球。

可这些看似新颖的举措并未带来本色性的变化，反而使得品牌的辨识度逐渐磨叽，更为严重的是，许多品牌转变的名义化，诚然通过邀请明星代言和推出联名诡计师款等本领眩惑了存眷，

但推行上，这些作念法不外是“新瓶装旧酒”，居品自身依然未能冲破皮鞋的功能局限，依然停留在安静与厚爱之间的两难窘境中。

那不是不是说，皮鞋行业确凿就要死灭了？

其实否则，在海外，皮鞋依旧保捏着它的特有魔力，就拿日蓝本说，手工定制皮鞋店仍然受到精英阶级的怜爱，他们舒适为一对定制的皮鞋支付精巧的价钱，因为这些鞋子不仅是往常衣着的必需品，更是一种身份和回味的标记。

在西洋市集，尽管通顺鞋占据了很大的份额，但一些经典款皮鞋，曾经通过轻量化的诡计从头回到了潮水的舞台。

这些效果的案例其实即是告诉国内市集，即便当今市集严峻，但皮鞋品牌莫得改日，皮鞋行业所需要的，远不是一些悲情叙事，而是一场深刻的“基因编削”。

如今，皮鞋的竞争不单是是“鞋”的比拼，更是“生活方法”的比拼，品牌们需要甩掉传统的僵化想维，去寻找新的定位和前程。

大要在改日，皮鞋不再局限于商务局势，而是不错发展出更多适合户外、通勤等局势的多功能鞋款，毕竟，跟着耗费者对鞋类居品需求的各种化，市集空间仍然庞杂。

信息起原：

投资家网 2024-03-18市值仅剩不到20亿，一代“鞋王”堕入窘境！

山西晚报2024-08-28皮鞋，为啥不受年青东说念主“待见”了？

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发布于：河南省